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日前，A股上市公司星期六正式发布2019年业绩快报显示，，2019年全年实现净利润1.76亿元，同比增长1871.45%；巨大的净利润增幅，让“网红经济”MCN业务及其公司致力于“打造IP生态圈”战略，锁定在聚光灯之下。

MCN的本质是内容的聚合和分发，并基于流量变现，在产业链里扮演的是链接多边关系的角色；星期六通过进军MCN业务，在完成多笔并购后，着力于通过深耕MCN时尚赛道及社交电商领域发力加速商业化进程。

星期六在MCN行业的头部地位已经确立，公司围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标已经取得积极进展；未来，随着MCN行业处于快速爆发式增长阶段，星期六有望全面受益MCN行业爆发式增长红利。

全面转型MCN行业

被称为“女鞋第一股”的星期六发布公告，财报显示，公司2019年实现营业收入22.74亿元，比上年同期增长 48.48%；归属于上市公司股东的净利润 1.76亿元，较去年同期增长1871.45%。

对于业绩出现爆发式增长的原因，星期六表示，报告期内，公司继续围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标，积极推进转型升级，尤其是旗下公司杭州遥望网络科技有限公司经营情况良好，使公司经营业绩同比实现大幅增长。

遥望网络通过孵化更多网红，发力快手、抖音、拼多多、微信直播等平台，持续深耕电商带货直播业务，有望持续带动公司业绩快速增长；事实上，被称为“女鞋第一股”的星期六涉足MCN行业也非一蹴而就。正宗红茶请加微信:gook6788,

星期六最为外界熟知是其女鞋业务，公司是A股首家以制作女鞋为核心业务的上市公司。曾运营了包括“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）、“SAFIYA”（索菲娅）等多个国产知名大众女鞋品牌；但随着女鞋行业消费市场日益凋敝，消费渠道与场景的变化，以及劳动力成本持续提升等因素影响，星期六开始全面向MCN行业转型，并提出“打造IP生态圈”战略。

为加快推进发展该战略的执行，2017年初，星期六通过并购从事互联网营销业务的时尚锋迅和北京时欣，以此获取到了切入时尚MCN平台的流量入口；时尚锋讯、北京时欣主要从事互联网时尚媒体业务的垂直开发，分别运营着“OnlyLady女人志”和“”Kimiss闺蜜网”等时尚新媒体平台。

OnlyLady女人志与Kimiss闺蜜涉足美妆时尚、生活消费领域，其收入主要为品牌商广告营销、红人经纪等业务；目前已成为微博、抖音、淘宝、快手等平台的MCN合作机构，并与遥望网络协同，进一步提升彼此在MCN行业的影响力。

对于遥望网络的并购，绝对可称为星期六发力MCN行业的大手笔；2018年，星期六宣布斥资17.88亿元完成对遥望网络88.57%股份的收购；遥望网络的主营为MCN业务，公司长期耕耘流量市场，在KOL红人孵化及运营领域具备较明显的先发优势，并已显示出巨大的成长性。

追逐MCN时尚赛道

作为舶来品的MCN（Multi-Channel Network）称为“网红孵化机构”。最初是 Youtube 上衍生出来的行业模式，相当于内容创作者和 Youtube 之间的一个中介；近些年受益于短视频直播、电商带货的火热以及平台方的大力扶持，MCN行业在国内逐渐发展壮大。【陈年老白茶请加微信:gook6788】

MCN机构的本质是内容的聚合和分发，将PGC/UGC/PUGC内容联合起来，在制作、交互推广、合作管理、资本等方面的有力支持下，保障内容的持续输出，并最终实现商业的稳定流量变现。

虽然是舶来品，但中国的MCN业态的规模数量和变现手段更加清晰。相关统计显示：截止至2019年中国MCN机构数量累计已达到6500家以上，市场规模破百亿；对于MCN行业变现的主要手段，除广告营销变现、平台补贴外，直播带货因成长潜力巨大，被认为是MCN行业未来发展的重要方向。

尤其在美妆行业和食品领域，品牌方通过直播使用艺人+红人的使用率出现大幅提升，星期六旗下“OnlyLady女人志”和“”Kimiss闺蜜网”等时尚新媒体平台就拥有美妆属性，以及进军MCN时尚赛道的最佳路径。

OnlyLady为国内最早做网红模式的时尚女性网站，很早就涉足MCN运作，通过自身媒体资源、明星资源、时尚达人资源、内容电商、整合营销等多元业务，将自身打造成时尚MCN生态平台；Kimiss闺蜜网作为美妆互动媒体，其网站收录19万款美容产品，逾2600万条用户口碑心得，成为美妆领域知名垂直机构。

此前，OnlyLady女人志与Kimiss闺蜜，与天猫、京东等主流电商平台密切合作，采用图文、直播、短视频等各种不同的传播策略和手段，线上线下全方位立体化连动，共同打造了天猫美妆类“520表白季”、玩具类“次元潮玩正当红”；京东时尚类“2019伦敦男装周”、母婴类“海淘项目”等一系列成功项目。并与星期六旗下遥望网络签约的知名艺人合作，为更多时尚品牌提供短视频与直播带货领域的营销传播服务。

相关统计显示：OnlyLady女人志与Kimiss闺蜜已成为微博、抖音、淘宝、快手、小红书等多个社交平台在时尚领域的重要MCN合作机构，全网曝光量总计超过7亿，累积服务70余个品牌。尤其是OnlyLady月度视频播放量已超过1亿，多次获得新榜短视频PGC时尚类榜单第一名，全面覆盖各平台的时尚用户群。

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从国内MCN行业发展进程观察，基于社交电商的直播带货GMV呈现出极强的爆发性；尤其是，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。根据艾瑞数据显示，2019年，国内直播电商行业的GMV达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。

直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑不一样，直播电商以红人为载体，以内容为介质，即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户，从而形成购买力。此外，内容电商则是基于人的需求，以人为核心，通过人格化的认同和信任促成商品销售。

事实上，星期六旗下遥望网络正在发力社交电商深耕MCN行业；自2018年第四季度起，通过“人-货-场”的商业逻辑，链接明星、红人与品牌电商，遥望网络开展短视频与直播形态的社交电商服务业务，目前已在快手、抖音直播平台进行直播带货、承接短视频广告，并在发展模式和规模上取得突破性进展。

在艺人资源方面：公司聚合了王祖蓝、张柏芝等知名明星艺人资源，以及李宣卓、乃提Guli、瑜大公子等网络红人资源，通过外部签约合作明星及自主孵化红人的形式逐渐构建抖音、快手、淘宝直播、小红书各生态下的达人及明星艺人矩阵。

在商品资源领域：公司利用自身积累的招商资源，已经与腾讯、百度、网易、三六零等互联网公司及欧莱雅、珀莱雅、雀巢、良品铺子等知名美妆、食品品牌等优质客户建立了稳定的合作关系，公司还与国内著名植物护肤品牌一叶子达成了快手平台独家经销协议。

在平台资源方面：公司利用自有文创团队，在各短视频平台为红人、明星拍摄优质内容并结合运营策略不断积累粉丝，并利用创意短视频、直播等形式为各类电商品牌实现商品营销推广。与此同时，遥望网络推出“红人好货”平台，以S2B模式链接起海量品牌商家与海量主播红人；通过整合众多国内外品牌的优质货品，构建海量商品供应服务体系，为抖音、快手、淘宝直播等平台的海量主播提供一站式选品服务，以解决商家缺流量、主播缺货品的痛点。

截止2019年遥望网络签约孵化KOL超过50人，全网粉丝数量超过1.5亿；目前公司是快手首批九家电商服务商之一，自2019年5月以来，遥望网络一直蝉联快手MCN影响力排行榜第一名，并获得快手平台2019年度MCN十大影响力机构。

此前，遥望网络曾对于星期六作出业绩承诺；公司承诺2018、2019、2020年，三年净利润分别为1.6亿、2.1亿、2.6亿元；根据遥望网络财报显示：2018年，公司实现净利润1.68亿元，净利润同比上涨184.7%，业绩已经达到预期成长性较为出色。

从目前来看，基于成熟产业链、强大粉丝粘性及红人+艺人KOL模式，星期六在MCN行业的头部地位已经确立；公司正围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标发展，其数量和体量均处于爆发式增长阶段，未来有望全面受益MCN行业爆发式增长红利。

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